Неймінг

Неймінг – розробка назви

Неймінг (від англ. “To name” – це розробка назви для компанії або торгової марки. За таким простим визначенням насправді стоїть складний процес, який включає в себе клопітку аналітичну роботу і креативний підхід.

Попросіть своїх співробітників придумати назву для вашої компанії. Так роблять деякі підприємці, які не хочуть платити за неймінг. Приклади назв, отриманих в результаті такого корпоративного мозкового штурму, швидше за все, будуть занадто пафосними і безликими стосовно вашої цільової аудиторії. Результат неймінгу – це всього лише одне або два слова. Але за цими словами стоїть опрацювання безлічі ідей і вибір однієї-єдиної.

Неймінг торгової марки

Вдале ім’я для бренду – це щось більше, ніж просто гарне слово або словосполучення. Якщо ви вирішили замовити неймінг, особливо ретельно слід підходити до вибору імені для торгової марки, оскільки ім’я бренду – це запорука його успішного просування.

Грамотні фахівці з неймінгу НЕ підбирають назви «для краси», вони перетворюють їх в працюючі маркетингові інструменти, які:

• підкреслюють ваші переваги перед конкурентами

• звертаються до конкретної цільової аудиторії і привертають саме її

• вказують на вашу унікальність.

Тобто, розроблять для вашої компанії або бренду таку назву, яке буде виконувати всі поставлені завдання.

Основні принципи неймінгу компанії

Вдалий неймінг компанії значно спростить роботу по її просуванню і скоротить ваші витрати на рекламу. Яскраве та легко запам’ятовуване ім’я виділить вас серед конкурентів і допоможе сподобатися відвідувачам.

Щоб досягти цієї мети, назва повинна:

• відображати специфіку вашої діяльності і робити вас впізнаваними

• бути звучною і незабутньою

• викликати в цільової аудиторії потрібні асоціації

• відрізнятися яскравістю та оригінальністю

• бути унікальним і юридично «чистим».

Неймінг фірми, який відповідає цим вимогам, стане запорукою успіху в бізнесі і буде працювати на вас.

Неймінг для сайту (вибір доменного імені)

Крім розробки назви для компанії вартість неймінгу має на увазі підбір назви (доменного імені) для майбутнього сайту. Назва сайту має асоціюватися з вашою компанією і з вашою діяльністю. Тільки в цьому випадку сайт стане потужним інструментом по залученню клієнтів.

Доменні імена підбираються з урахуванням тих же правил, за якими здійснюється неймінг магазину або компанії. Однак при виборі адреси сайту також потрібно пам’ятати, що:

• домен не повинен бути довгим, прості і короткі імена запам’ятовуються краще

• вимова і написання домену не повинна викликати труднощів

• домен, співзвучний з ім’ям вашої компанії, повинен бути не зайнятим.

При виборі домену найкраще використовувати загальновживані слова, які легко запам’ятовуються і викликають у відвідувачів потрібні асоціації. Однак сьогодні підібрати домен з таким загальновживаним словом непросто – практично всі такі домени вже кимось зайняті.

Фірмова назва

Неймінг в Україні вважається новою послугою, тому досить складно знайти фахівця, який впорається з цією роботою добре. Щоб розробити ефективну назву, необхідно враховувати безліч факторів: маркетингові правила, психологію цільової аудиторії, лінгвістичні особливості та багато іншого.

Вдалі ідеї для неймінгу, логотипу або дизайну частіше за все не приходять випадково, а народжуються в результаті кропіткої роботи з аналізу, перебору і багаторазового доопрацювання варіантів. Тільки так можна створити дійсно ефективний маркетинговий інструмент, який зробить вашу компанію впізнаваною на ринку, приверне увагу клієнтів і дозволить зменшити витрати на рекламу.